Frecuencia y Alcance de la Publicidad

Escrito por Jerson Bejarano el .

Asegurarnos que nuestra publicidad sea vista a menudo y eficientemente.

Este es el último de los cuatro aspectos básicos para esperar resultados positivos de nuestras campañas publicitarias.

Y es quizás el aspecto más simple en la publicidad: La frecuencia.

Llegar a tantas personas como sea posible.

Parece sencillo... y lo es!

El problema de llegar con la frecuencia que deseamos, son los altos costos.

A esto se añade el alcance casi siempre difuso y subjetivo, que brindan la mayoría de medios tradicionales publicitarios.

Es por ello que debemos ser cuidadosos en la elección de medios. Y de ser posible, utilizar en nuestras campañas publicitarias, más de uno.

Televisión, Radio, Internet, Periódicos, Revistas, Volantes, etc. Todos son medios efectivos para determinados segmentos en distintas épocas y para ciertas campañas.

Y con todos debemos de considerar, sin exclusión, estos tres puntos claves:

  1. Alcance
  2. Segmentación
  3. Costos

Los dos primeros puntos, justifican el tercero. De lo contrario, considere alternativas.

Recuerde que usted, tiene todo el derecho de requerir a cualquiera de estos medios, el grado de penetración en la población. Son cifras que todos manejan (o deberían manejar) y que involucran diferentes variables, como el acceso o gratuidad del medio, el total de la población en determinada área geográfica y los ejemplares o emisiones que se ofertan.

Solamente sabiendo este grado de penetración, usted podrá correr menos riesgos, y no destinar recursos, casi siempre escasos, en los medios equivocados.

¿En dónde está la atención del público? ¿Quiénes verán sus anuncios?

Son preguntas que las personas que administran sus campañas o agencias publicitarias, deben contestar; y justificar con estadísticas sus elecciones!

Es su derecho. Son sus recursos.

Author: Jerson Bejarano
Administrador de Empresas (UCA), Consultor de Internet Marketing, SEO experto, Administrador de Servidores Linux, Fan de Joomla, Drupal y Wordpress, Lector de todo y Escritor.