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- Escrito por Jerson Bejarano
Frecuencia y Alcance de la Publicidad
Asegurarnos que nuestra publicidad sea vista a menudo y eficientemente.
Este es el último de los cuatro aspectos básicos para esperar resultados positivos de nuestras campañas publicitarias.
Y es quizás el aspecto más simple en la publicidad: La frecuencia.
Llegar a tantas personas como sea posible.
Parece sencillo... y lo es!
El problema de llegar con la frecuencia que deseamos, son los altos costos.
A esto se añade el alcance casi siempre difuso y subjetivo, que brindan la mayoría de medios tradicionales publicitarios.
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- Escrito por Jerson Bejarano
Publicidad Original y Sobresaliente
Garantizar una publicidad original y sobresaliente.
Una de las razones por las cuales muchas campañas publicitarias no dejan los resultados esperados, es porque fallaron en atraer la atención de las personas o sencillamente no lograron comunicar el mensaje que se proponían.
Es sumamente importante estar claros de que los consumidores están expuestos diariamente a todo tipo de anuncios publicitarios.
Desde que nos levantamos, hasta que nos disponemos a descansar, hemos de ver y oír innumerables anuncios de productos y servicios. Unos destacan más que otros:
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- Escrito por Jerson Bejarano
Público Meta
Su público meta
El público meta no es más que el nicho de mercado al que vamos dirigidos.
Uno de los errores más comunes que cometen publicistas, directores o administradores de empresas, es la colocación de publicidad de manera aleatoria. Lo mismo se auxilian de la TV y mantas, radio o afiches; que de árboles, causes, bancas, basureros, etc. Esa no es una forma efectiva de administrar su publicidad. Por el contrario: Es un derroche de recursos.
Su publicidad debe ser planeada en dependencia del público objetivo. Los consumidores ven TV a distintas horas y por supuesto ven distintos programas de TV. No todos circulan por las calles adonde se colocan mantas o carteles gigantes y ciertamente no todos tienen oportunidad de leer cada sección de los periódicos o escuchar la radio.
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- Escrito por Jerson Bejarano
Mensaje en la Publicidad
Establecer el mensaje exacto que intenta hacer llegar
Este es el primero de los 4 puntos básicos a considerar, para esperar resultados positivos en una campaña publicitaria y que tratamos brevemente en el artículo ¿Funciona la Publicidad?
Muchos de los anuncios que vemos en vallas, posters, volantes, radio y tv son confusos, envían mensajes solapados en una jerga que a veces ni siquiera se corresponde con la de nuestro país y cultura y que cuesta creer que alguien se haya tomado el tiempo suficiente, para prever las reacciones del público. Ejemplos en Nicaragua abundan. En próximas entradas nos referiremos a algunos.
Es sumamente importante establecer el mensaje exacto que va a contener su publicidad y que usted intenta hacer llegar a sus clientes potenciales, para darles una razón válida a que se acerquen a su negocio, lo contacten por teléfono o visiten su website.